笔者不禁有些愕然，就在我们还在讨论ChatGPT会让哪些人失业的时候，公关和广告公司的文案们已经拿起ChatGPT的“武器”，给“甲方爸爸”们输送“炮弹”了？这不是公然“摸鱼”吗？就没人管管？
可是接下来的一则消息却让人惊掉下巴——国内最大的公关公司蓝色光标，不但没有惩罚用ChatGPT糊弄客户的员工，反而……
AI对于广告传媒行业的冲击得到了“实锤”。近日据网传邮件截图显示，中国知名公关及4A广告服务商“蓝色光标”（300058.SZ），通过邮件要求全面停用文案外包，改用生成式AI！
蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件，邮件显示，为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC（即AI Generated Content，是指利用人工智能技术来生成内容）打下基础，即日起，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。有蓝色光标员工向本刊记者证实了该邮件的真实性。
支出包括通过供应商外包的部分，也包括通过个人供应商和垫付供应商形式进行的个人外包；
创意设计，包括但不限干平面设计类（海报、长图、KV）3D建模、插画、动画、Kevnote/PPT美化等，暂不包括视频拍摄和制作类；
文案撰写，即所有文档整理、撰写类的外包工作，包括但不限于：稿件撰写、创意文案撰写、创意脚本、活动相关文案撰写、报告整理、资料收集等：
方案撰写，包括竞标方案、执行方案、活动策划等，既包括联合竞标产生的额外成本，也包括方案里的创意设计相关部分；
短期雇员，不含实习生，主要是指计时付薪的个人外包。即日起，全面禁止产生任何新的外发外包。运营采购部不再审核任何新的采购订单、支出单；已经审核完毕的也全面暂停支付。停付时间不设具体期限。
考虑到的确会有内部团队不具备或者暂不具备完成能力的事项，因此会针对此类供应商外发设定少量额度，必须事先经过总经理***逐级邮件特批确认后外发。
据中证网报道，蓝色光标4月11日在投资者互动平台上表示，公司当日已获得微软云官方AI调用和训练许可，目前微软云上线的是OpenAI ChatGPT(GPT-3.5)的相关服务。公司称，微软云尚未提供GPT-4服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，公司即可同步使用。
据蓝色光标内部人士告诉本刊记者，公司为鼓励大家使用AI工具还发起了内部竞赛活动，给前100名用AI完成作品的员工给予666元现金奖励，优秀内容甚至可以获得万元大奖。
近日，蓝色光标也因蹭上了AIGC的热度而受到市场的追捧，4月12日收盘，蓝色光标涨2.35%，收8.7元/股。13日上午蓝色光标一度冲上10.33，最终10.1收盘。
此前据半熟财经报道，经过访谈发现，游戏、设计等行业的原画师这个工种受到的冲击最快、最大，已经出现了裁员现象。广州一家中型外包游戏公司的特效技术总监丹青称，公司原画团队2023年初使用AI之后，已经裁员2/3。而更多行业暂时还没有受到裁员的直接冲击，但是已经开始运用AI工作。从业十多年的手游项目主策划张立东表示，AI已经能辅助广告公司的前期工作，节省了很多成本。
另外一个问题就是，乙方公司使用AI工具生成稿件或其他设计类作品时，出于对订单采购价格的考虑，往往不会告知甲方公司。一位不愿透露姓名的公关从业人士对记者透露，近一两个月来，他经常指挥GPT写“水稿”（指基础报道类稿件）稿件质量“足可以交差”，交过去甲方公司的人还会反馈修改意见，并没有对写作者身份提出质疑。
值得注意的是，近期各国政府已经开始加强对生成式AI的监管。4月11日，国家互联网信息办公室就《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，《征求意见稿》共21条，对生成式人工智能产业给出较为详尽的规定，其中包括定义、准入资格、责任义务和处罚措施等。
虽然AI来势汹汹，但乐观地去想，一个好的技术应该是成为一个好的帮手，毕竟工具还需要人来使用，如果那么容易就被替代了，说明原本的竞争优势也不明显。只不过以后，"甲方爸爸"的预算可能也不那么好骗了。