这是“飞天+咖啡”探索之后，茅台又一款跨界联名产品！
与此同时，“天猫发言人”官微也转发微博称，“我也不藏了，9月16日，酒心巧克力，不见不散。”业内人士预测，茅台和德芙联合推出的酒心巧克力或于天猫平台发售。
据网传消息，此次茅台将联合德芙推出两种口味，共4种规格，分别为2颗、6颗、8颗、12颗装，其中12颗装/120克的包装为179元/盒，2颗装为39元/盒。
在网络上还有产品相关图片流出，据网传图片信息显示，该联名巧克力规格为120克，具体产品名为“茅小凌酒心巧克力经典酒心巧克力礼盒”，“茅小凌酒心巧克力减糖酒心巧克力礼盒”，但网络流出图片目前未获得官方证实。
茅台为何频繁跨界联名?
培育年轻消费者茅台酱香口感或是关键！
早在去年，茅台便开始尝试跨界，率先推出“茅台冰淇淋”，由茅台与蒙牛联名出品，同时上线i茅台。在今年5月29日，茅台冰淇淋上市周年庆典上，茅台宣布销售业绩：一年累计销售近1000万杯。
在今年9月4日，茅台与瑞幸咖啡合作推出“酱香拿铁”，在全国上万家瑞幸门店开售，在上市首日就取得了超过1亿元的销售额，销量超过542万杯，刷新了瑞幸咖啡单品的纪录。
从冰淇淋到咖啡再到巧克力，有分析人士指出，这是茅台主动向年轻消费群体靠近，打破大众对茅台固有“高冷”、“刻板”印象，培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋2023工作会议上就曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品。是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。
茅台集团党委副书记、总经理王莉在茅台质量月讲话中同样提到，用户的需求是可以培养出来的。长远来看，我们需要以用户为导向，主动拥抱“Z时代”，吸引更多年轻消费群体，更好地增强广大消费者对茅台的味觉认同。
中国酒业独立评论人肖竹青表示，心理学家研究证明，接触频率与好感成正比，在更多的时间机会和更多的空间机会与年轻人建立互动，可以让更多的年轻人了解到茅台品牌的符号，感受到茅台品牌的视觉、味觉并形成美好的感觉。
他认为，从茅台冰淇淋、茅台咖啡和茅台巧克力开始培养年轻人对茅台的热爱，等年轻人到了中年的时候，随着购买力的提升，就可以成为茅台酒的忠诚消费者。
此外，还有专家认为，除了培养茅台酱香口感，茅台利用“飞天”这一大IP，和不同行业头部企业强强联合，也有助于茅台整体品牌的形象曝光。
据中新经纬，盘古智库高级研究员江瀚提到，从市场角度看，茅台已经不仅仅是一个白酒品牌，而是一个具有强影响力的IP，将茅台IP利益最大化已经成为茅台的目标，无论是茅台酒还是冰淇淋、咖啡，都可以利用茅台IP来引流。跨界尝试能够增加茅台品牌的曝光度和影响力，带动更多的人认识和了解茅台品牌。
